Компания NVIDIA запустила свой первый облачный игровой сервис еще в 2013 году, который позволил пользователям играть в игры, размещенные на серверах NVIDIA. В 2015 году этот сервис был переименован в GeForce NOW, куда также была введена дополнительная возможность покупки отдельных игр. Когда NVIDIA запустила GeForce NOW для Windows и Macintosh в 2017 году, сервис перешел на новую бизнес модель «принеси свои собственные игры», которая требовала от пользователя наличия совместимой игры в своей учетной записи Steam или другом магазине. После выхода GeForce NOW из бета-тестирования в 2020 году, были доступны два уровня цен: бесплатный пакет и пакет Founders за 4,99 доллара США в месяц. Бесплатный план был ограничен разрешением 1080 / 60p с максимальным временем сеанса в один час, в то время как подписчики Founders получили доступ к трассировке лучей и шестичасовым сеансам вместе с приоритетным доступом к серверам.
Однако недавно NVIDIA объявила об изменениях в ценах на GeForce NOW. NVIDIA прекратила поддержку пакета Founders для новых подписчиков и заменила его пакетом Priority за 9,99 долларов США в месяц или 99,99 долларов США в год. Текущие обладатели подписки Founders получат новый пакет Founders for Life за 4,99 доллара США в месяц на весь срок действия подписки. Такое повышение цен связано с тем, что NVIDIA продолжает расширять географию своего сервиса, запуская его в новых странах. В то время как база пользователей этого сервиса уже стремится к отметке 10 миллионов участников.